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👉 POSTS SPONSORISÉS, LES BONNES PRATIQUES
Qui croit encore en les influenceurs ?
Si les influenceurs apportent un gage de confiance vis-à-vis des produits à leur communauté, ils peuvent au contraire décrédibiliser les marques. En effet, certaines « nouvelles stars » des réseaux sociaux se perdent dans leur quête aux partenariats payants :
↪️ Surplus de promotion sur des produits qu’ils n’ont, pour la plupart du temps, même pas testés
↪️ Absence de transparence en ne précisant pas qu’il s’agit de partenariats
↪️ Achat de followers et de likes
↪️ Comptes qui usurpent l’identité de réels influenceurs pour monter en notoriété et/ou tromper les utilisateurs
De ce fait, certaines marques, comme Unilever, refusent de travailler avec des influenceurs de peur d’entacher leur image.
Il est donc plus qu’urgent de redorer le marketing d’influence, véritable fédérateur de communauté. Pour cela, une série de mesures ont été mises en place dont des règles sur la transparence et la loyauté des posts sponsorisés.
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